Markaların sergilediği tavır, özendirmeye ve satın almaya neden olmasın diye, sigara paketlerinin üzerindeki logoların kullanımı kanunen yasaklandığında sigara üreticileri logolarını kaldırdılar. Bu firmalar, zihinlerde marka kimliklerini o kadar güçlü oluşturabilmişlerdi ki paketlerin tasarımları ve kullanılan renkler tüketicinin zihninde markayı canlandırmaya yetti. Aynı şekilde alkollü içecek logolarının da reklamlarda gösterilmesi yasaklandı fakat halen bir restoranın güneş şemsiyesindeki marka renkleri ve tasarım özelliklerinden o şemsiyenin hangi markanın promosyonu olduğunu, restoranda hangi markanın satıldığını anlayabiliyoruz.

Madde madde marka kimliğinin gerekliliğini özetleyecek olursak:

  • Markayı hedef kitlesine ilk tanıtan unsurdur. Marka tanıtımını sağlar.
  • Bir imaj oluşturulmasının baş mimarlarındandır. 
  • Marka kimliği ile oluşturulan tutarlılık o marka ve kuruma olan güvenilirliği arttırır. 
  • Güçlü bir marka kimliği kurum prestijini arttırır.
  • Hedef kitle ile duygusal bağ oluşturmada önemli rol oynar.
  • Markanın hatırlanmasını sağlar. 
  • Kurumsal kültürü oluşturan en önemli elemanlardan biridir.
  • Çalışanlarda, kuruma ve markaya bağlılığı arttırır.
  • Kendini iyi ifade edebilen bir marka rakiplerine göre avantaj sağlar.